Category Archive for "Content Marketing"

Ce que le journalisme peut apprendre au content marketing

Jan 26 2017

Les puristes prétendent qu’il faudrait choisir entre les deux professions. Pourtant, le journaliste peut inspirer le copywriter… pour le rendre meilleur. Voici 4 conseils à suivre. Mieux vaut privilégier la qualité à la quantité Un journaliste digne de ce nom…

Quand le native menace le display

Nov 22 2016

Le bon vieux display reste un moyen privilégié pour toucher une large cible et optimiser le ROI mais les articles sponsorisés et le native advertising le menacent de plus en plus. Considéré comme le père de la publicité, David Ogilvy…

Parcours d’achat et contenu

Nov 10 2016

Les marques nourrissent désormais une nouvelle ambition, qui consiste à rapprocher production de contenu et parcours client. Pour y arriver, une cartographie de ce parcours est essentielle. Le comportement d’achat a été théorisé à partir d’un concept marketing inventé par…

Les 5 acteurs clés du Native Advertising

Oct 25 2016

Les frontières sont de plus en plus floues entre ceux qui produisent et vivent de la publicité native. Entre la presse papier numérisée et les réseaux de distribution de contenu sponsorisés, qui sont les grands acteurs du native advertising en…

Pourquoi il faut investir dans le Native Advertising

Oct 05 2016

Le native advertising ne représente encore qu’un cinquième du total des dépenses en annonces digitales aux États-Unis. L’heure est venue de renverser cette proportion pour rétablir un équilibre de marché et générer de la croissance. La publicité native – ou…

Marriott, l’hôtelier devenu roi du contenu en temps réel

Sep 02 2016

En 2015, Marriott se définissait non plus comme un simple hôtelier mais comme une « media company ». Elle le prouve une fois de plus en ouvrant son 4e content hub à Londres. Le contenu et Marriott, c’est une affaire…

JO 2016: une période clé pour le marketing de contenu

Août 18 2016

Avec 4 milliards de téléspectateurs attendus, les Jeux olympiques d’été inaugurés en grandes pompes le 5 août dernier représentent une période clé pour déployer sa stratégie de contenu. Nike le prouve avec sa dernière campagne! En 2016, le futur n’a…

Le growth hacking est-il bon pour vous ?

Juil 18 2016

Le growth hacking, technique basée sur l’objectif de croissance rapide peut-elle être utile à votre stratégie de contenu ? Le growth hacking est sur toutes les lèvres des experts en marketing. Le terme se compose à la fois du mot…

Les réseaux sociaux deviennent éditeurs de contenus

Mai 12 2016

Depuis peu, les réseaux sociaux sont passés de la distribution à l’édition de contenus. Les pratiques du marketing de contenu évoluent grâce à l’apparition de plateformes telles que Instant Article ou LinkedIn Pulse. Aujourd’hui, les sites web et les blogs…

L’ebook s’invite dans votre stratégie de contenu

Avr 29 2016

Contenu marketing calibré pour les appétits moyens, l’ebook mérite toute l’attention des marketers dans le cadre de leur stratégie de contenu. Pas convaincu ? Lisez-ceci ! Loin du roman destiné aux longs voyages en avion ou aux heures de farniente…

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