Posts Tagged "Content marketing"

La technologie et le content marketing sont indissociables

Avr 18 2017

Se demander si le content marketing et la technologie sont complémentaires semble évident. Pourtant, la technologie est bien plus présente dans les étapes d’une stratégie content marketing qu’on ne le croit. Qui dit content marketing dit contenu. Quid de la…

Ce que le journalisme peut apprendre au content marketing

Jan 26 2017

Les puristes prétendent qu’il faudrait choisir entre les deux professions. Pourtant, le journaliste peut inspirer le copywriter… pour le rendre meilleur. Voici 4 conseils à suivre. Mieux vaut privilégier la qualité à la quantité Un journaliste digne de ce nom…

Parcours d’achat et contenu

Nov 10 2016

Les marques nourrissent désormais une nouvelle ambition, qui consiste à rapprocher production de contenu et parcours client. Pour y arriver, une cartographie de ce parcours est essentielle. Le comportement d’achat a été théorisé à partir d’un concept marketing inventé par…

L’ebook s’invite dans votre stratégie de contenu

Avr 29 2016

Contenu marketing calibré pour les appétits moyens, l’ebook mérite toute l’attention des marketers dans le cadre de leur stratégie de contenu. Pas convaincu ? Lisez-ceci ! Loin du roman destiné aux longs voyages en avion ou aux heures de farniente…

Sortir du «content shock» à l’aide du «content chance»

Mar 24 2016

Aujourd’hui, on ne se demande plus pourquoi pratiquer le «content marketing» mais comment procéder et comment se démarquer. Pour Yann Gourvennec, il faut sortir du «content shock» à l’aide du «content chance». Explications. Le conférencier Yann Gourvennec, fondateur et dirigeant…

Se faire blocker ou désirer…

Fév 12 2016

Alors que les publicitaires avancent des idées plus ou moins perdues d’avance face à l’ampleur prise par les adblockers, ils ne voient pas que la solution au problème est devant leurs yeux… Une étude menée par Adobe et PageFair estime…

Marques cherchent rédac’chefs

Mai 11 2015

Avant, des journalistes rejoignaient des entreprises pour en assurer la communication. Avec l’avènement du content marketing, elles les engagent plutôt pour développer en leur sein de vraies rédactions, au sens premier du terme. Avec à leur tête, des pointures du…

Comment s’appelle encore ce client ?

Avr 04 2014

A quand remonte votre dernier contact avec l’ensemble de vos clients ? A trop longtemps, diriez-vous ! Pour vous éviter ce genre de regret, une stratégie de content marketing intégrée à une newsletter de fidélisation offre de réels atouts. Vous établissez un…

Gmail ne tuera pas le content marketing !

Jan 09 2014

Gmail a changé. Depuis cet été, des onglets ont fait leur apparition : « Principale », « Réseaux sociaux » et « Promotion ». Au grand dam des marketeurs qui craignent de voir chuter l’audience de leurs newsletters. A tort… Trier les e-mails pour séparer les courriels promotionnels,…

Quand le content marketing transforme la marque en média

Déc 19 2013

On ne compte plus les initiatives en ce sens. Les marques sont devenues des médias et les médias sont devenus des marques ! Aujourd’hui, le site de The Coca-Cola Company a été transformé en un magazine en ligne. Chez American Express,…

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