Le content marketing fait partie des priorités absolues des spécialistes marketing selon l’étude Econsultancy réalisée en collaboration avec Adobe. Cette stratégie permet aux marques de développer leur notoriété et de créer un lien émotionnel avec les consommateurs.
Externaliser la production de contenu est un des défis imposés aux marketers. Trouver la bonne agence ne devrait plus être un chemin de croix en suivant ces 7 principes simples pour ne plus jamais devoir réfléchir soi-même à son prochain post !
Stephen King disait : « Pour devenir écrivain, il faut lire beaucoup et écrire beaucoup. » L’art du copywriting ne déroge pas à cette « règle ». Car oui, le copywriting s’apprend. Voici un cours, en accéléré, histoire de démarrer sur de bonnes bases.
Le marketing de contenu est le meilleur moyen de communiquer avec des clients potentiels ou existants sans leur donner l’impression de leur délivrer un argumentaire de vente. Mais il y a encore au moins quatre autres avantages à communiquer par le contenu…
Auparavant, il était simple de lier le droit d’utiliser un contenu avec le support sur lequel il était proposé. Mais le développement des plateformes de cloud et autres technologies d’interconnexion de contenus a tout changé. La clef du business de demain se situerait donc dans l’entitelment, la gestion du droit d’accéder à un contenu. En voici les4 raisons.
« Et ma marque dans tout ça ? », c’est le titre d’une étude réalisée fin février par Yahoo! France sur la perception qu’ont les consommateurs des contenus proposés par les marques. Parmi les résultats : près de 80 % des internautes apprécient l’idée qu’une marque propose du contenu.
C’est un fait, une infographie peut résumer de manière ludique, claire et digeste, une foule d’informations. Et pour augmenter l’audience de vos messages, une infographie serait le must. Voilà une des 9 bonnes raisons pour lesquelles, selon Jeff Bullas, il est bon d’utiliser des infographies dans vos stratégies de content marketing.
Offrir un contenu dynamique à son public basé sur une segmentation comportementale a permis à Hewlett-Packard de générer un taux d’ouverture de ses messages plus élevé de 300 %. Et de doper son taux de clics de 600 %. Voici tous les détails, étape par étape, de la stratégie de contenu et de segmentation de HP.
Le 7 février dernier, tous les médias du Royaume publiaient en ligne un contenu qui aurait pu être intéressant pour les amoureux de la cuisine, sujet viral et très à la mode s’il en est : la bibliothèque d’Anvers avait décidé de mettre en ligne une version digitale d’un livre de cuisine manuscrit du 17ème siècle. Et nos médias de reprendre une grande partie du communiqué de presse de la bibliothèque Hendrik Conscience expliquant que « les livres de cuisine de cette période sont particulièrement rares car il s’agissait d’ouvrages utilitaires (…) qui se trouvaient dans la cuisine jusqu’à ce qu’ils tombent en lambeaux et finissent à la poubelle. » Et de conclure par un dernier détail repris en chœur par tous les articles : «certains ingrédients risquaient d’être difficiles à trouver aujourd’hui. »
Certains ingrédients parmi lesquels… le livre lui-même puisqu’aucun article publié par les grands médias du Royaume ne mentionnait le moindre lien pour accéder au livre ou, au moins, à une source proche de la bibliothèque pour en savoir plus. Aucun journaliste n’avait fait l’effort de chercher l’information qui aurait pu transformer cette simple annonce en véritable contenu à valeur ajoutée pour ses lecteurs.
Au-delà du monde des médias et des journalistes, laisser son lecteur dans l’expectative à la fin d’une lecture est un constat très fréquent dans le discours des entreprises et des marques et une catastrophe en termes de Content Marketing. Quelle que soit l’information donnée, on sait qu’elle n’intéressera pas tout le monde au départ mais, si, au final, même les intéressés n’y trouvent pas leur compte, pourquoi accorderaient-ils du crédit à celui qui les laisse au bord du chemin ?
PS : Pour ne pas, à notre tour, perdre tout crédit, voici le fameux lien qui vous aurait permis de trouver ce manuscrit culinaire du 17ème et renforcé la fidélité vis-à-vis de votre quotidien en ligne…
Pinterest, le nouveau réseau social qui buzze, aurait tous les défauts : « blog lifestyle du pauvre » ou « phénomène marginal ». Pourtant, cette idée simplissime qui permet d’épingler des photos sur votre profil et de les regrouper par thème affiche un taux de viralité imbattable : 80% des photos publiées sont réépinglées par d’autres membres qui passent en moyenne 72 minutes sur le site (contre 45 sur facebook).
Le véritable atout de Pinterest est de donner du poids à l’image et d’offrir une visibilité permanente à ces contenus. On est bien loin des murs de facebook ou de la frénésie de Twitter qui font disparaître vos photos aussi vite qu’elles ne sont apparues. Et, preuve que le Content Marketing se cache parfois là où on ne l’attend pas, plusieurs entreprises testent d’ores et déjà l’impact de Pinterest sur leur discours social.
C’est le cas de Ideeli.com (vente privée de prêt-à-porter) dont les followers de la page Pinterest ont permis à la fréquentation du site de grimper de 446 % et multiplié les ventes par cinq dès les premiers jours de présence. En plus de la mise en évidence de ses produits, la marque a engagé un véritable dialogue avec ceux qui la suivent, commentant les recettes de cuisine des unes ou ajoutant un petit cœur à toute bonne nouvelle photographique postée sur le réseau par les autres ! Un must que la marque peut encore se permettre en n’ayant pas encore atteint les 1.000 followers mais ses responsables annoncent ne pas rechercher le volume mais capitaliser sur ce panel pour mieux comprendre ses attentes.
Pinterest ouvre une nouvelle voie à la valorisation des contenus, au storytelling photographique. Un contenu vrai et à très haute valeur ajoutée pour les prospects comme pour les clients. A l’image de General Electric qui publie des GIFs animés de ses ateliers de construction, From the Factory Floor.
Un contenu rassurant également pour des donateurs comme l’a compris l’UNICEF qui clarifie ses missions par la mise en évidence des ses ambassadeurs, le rappel en images des droits de l’enfant ou les situations d’urgence du moment.
Du contenu, toujours du contenu, même là où on ne l’attend pas !
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