La modification du Edge Rank, cet algorithme qui détermine si une publication est affichée ou non dans le fil de news de vos amis, n’en finit pas de susciter la polémique. Facebook entend pénaliser les contenus non engageants pour améliorer l’expérience utilisateur… mais n’est-ce pas plutôt pour satisfaire ses actionnaires ?
Facebook se résume-t-il à « cliquez sur j’aime si vous aimez les week-ends » et autres chatons dans des mixers que l’on menace d’allumer « si vous ne cliquez pas sur j’aime » ? En augmentant la pression du like avec la modification de l’Edge Rank, Facebook renforce les raisons structurelles qui engendrent ce mauvais community management.
Des millions de pages d’entreprises qui ne décollent pas sur Facebook et des milliers d’autres pour lesquelles il est inconcevable de développer une page sans budget publicité… Le coup de gueule très documenté d’Adrien Boulard va droit au but et promet un bien sombre avenir pour les TPE et PME qui voudraient s’engager sur Facebook.
Lever 16 milliards de dollars n’est-il finalement pas la pire des choses qui pouvait arriver à Facebook ? C’est en tout cas ce que pense le célèbre Fred Cavazza qui, dans l’un de ses derniers articles, démontre pourquoi cette levée de fonds risque de faire fuir les annonceurs et faire perdre leur niaque aux équipes de Zuckerberg.
Pour Facebook, contrôler Instagram est un moyen de couper l’herbe sous le pied de Google ou de Twitter qui ne pourront ajouter ce service à leur escarcelle.
Décodage d’un achat à 1 milliard de dollars !
Les marques ont une fâcheuse tendance à multiplier les pages Facebook. Pour chacun de leurs produits, de leurs services. A cela s’ajoutent les pages créées par des fans, les fausses pages. Bref, pas facile de s’y retrouver. Et pour les marques, de savoir quelle stratégie adopter. Ce post fait le point avec un exemple concret, celui du groupe Ferrero.
En deux manipulations, Facebook a donné moins de visibilité naturelle aux marques. Après leur avoir donné l’impression de pouvoir construire des communautés alors qu’il n’en est rien, une marque sans gros budget n’a plus aucun intérêt à avoir sa page sur Facebook… Un plaidoyer percutant !
Facebook, c’est bien. Le blogging, c’est mieux. Surtout lorsqu’on parle de stratégie marketing. Voici 10 raisons pour lesquelles avoir un blog et le faire vivre génère davantage de profits pour une marque que Facebook.
Avec l’arrivée des timelines, Facebook s’est transformé en portail. Comme Yahoo! au siècle dernier. D’ailleurs à cette époque, les portails avaient la même ambition que Facebook : être la destination première et unique des internautes pour les contenus et les services. Avec le destin qu’on connaît. Analyse.
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