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Gmail ne tuera pas le content marketing !

 

Gmail a changé. Depuis cet été, l Dans les boîtes mail, des onglets ont fait leur apparition : « Principale », « Réseaux sociaux » et « Promotion ». Au grand dam des marketeurs qui craignent de voir chuter l’audience de leurs newsletters. A tort…

Trier les e-mails pour séparer les courriels promotionnels, ceux issus des médias sociaux pour ne garder dans sa boîte « principale » que les messages personnels. Bienvenue dans la nouvelle interface Gmail ! Une interface qui fait le boulot de tri… à la place de l’abonné ! Comment ? En identifiant tout simplement l’expéditeur et le type de contenu, comme Google le faisait déjà pour déterminer si un mail devait tomber dans le filtre anti-spam. Mais aussi en repérant les messages envoyés depuis un service d’envoi automatique, ceux affublés d’un lien de désinscription ou encore envoyé (trop) régulièrement (au moins tous les trois jours).

Dans ce nouveau système, tout message jugé de moindre importance disparaît donc de la boîte principale. Les marketeurs font grise mine. Redoutant que leurs messages n’atteignent plus leurs cibles, paniquant à l’idée que la boîte « Promotion » soit expurgée sans même un coup d’œil. Bref, de devenir invisible.

Il est pourtant possible d’éviter cela. La première chose à faire est d’avertir vos clients pour qu’ils fassent en sorte que vos messages promotionnels tombent à nouveau dans leur boîte « principale » de Gmail. C’est cette mécanique que NewsMaster a proposée pour ses clients:

1. Trier ses bases de données et identifier les utilisateurs Gmail.
2. Vérifier le taux d’ouverture des derniers messages envoyés.
3. Elaborer une communication ciblée expliquant au client/prospect comment procéder pour faire passer de manière définitive vos communications de la boîte « Promotion » à la boîte « Principale ».
4. Pour un résultat maximum, diffuser cette information via divers canaux : par mail mais aussi via votre site Web et même par courrier postal !
5. Informer chaque nouvel inscrit à vos newsletters que s’il utilise Gmail, il trouvera votre premier message dans l’onglet « Promotion ».

Rien n’est donc perdu ! Surtout si le contenu de vos messages est pertinent, qu’il offre autre chose que de la publicité pure et qu’il favorise l’engagement. Dans ce cas, un abonné à votre newsletter continuera à vous lire quel que soit l’onglet dans lequel tombe votre message. Soit il fera en effet passer vos communications dans sa boîte principale, soit il les laissera arriver dans sa boîte Promo mais continuera malgré tout à y jeter un œil parce qu’il saura qu’il trouvera toujours quelque chose qui l’intéresse dans vos mails.


Ce qu’ils paient à Google…

Combien les entreprises dépensent-elles pour faire leur publicité sur Google ? Quels sont les plus gros budgets Adwords au monde ? Une infographie détaille, pour 10 secteurs, le Top 5 des boîtes qui investissent le plus dans le domaine. Des chiffres impressionnants !


Panorama 2012 des médias sociaux

Les médias sociaux forment un écosystème mouvant et dense où les acteurs vivent en symbiose. En 2012, autour des trois acteurs principaux – Facebook, Twitter et Google+ – se greffent d’autres réseaux regroupés en six familles d’usages : publication, partage, jeu, rencontre, achat et localisation. Résumé en image.


Qui fréquente réellement Google + ?

Google+ a fêté ses 6 mois d’existence et plus de 90 millions d’utilisateurs dont plus de 30 % aux Etats-Unis. En Europe, le réseau ne séduit pas les foules. La France n’est même pas dans le Top10 des plus grands utilisateurs. Alors la Belgique… Présentation des principaux Facts & Figures de Google+ depuis sa création.


Les contenus Goggle+ dans les résultats de Google

C’est la dernière nouveauté du moment sur Google+ aux Etats-Unis, et donc bientôt en Europe : l’intégration directe des contenus de Google+ dans les pages de résultats de Google. Ce qui pourra impacter votre trafic, votre référencement, permettre la gestion des identités et une meilleure authentification des internautes. Tout est expliqué ici.


Le pouvoir des pseudos

Une étude a scruté le comportement des internautes selon qu’ils s’expriment sous leur identité ou via un pseudo. Résultat : les utilisateurs de pseudo postent plus souvent et leurs posts sont plus qualitatifs. Les arguments des tenants de la fin de l’anonymat, comme Facebook et Google, ne semblent donc pas tenir la route. Démonstration en infographie.


La mutation de la recherche sur le Net

Le paysage de la recherche sur Internet est clairement en train de basculer sous nos yeux. Le Web devient plus social chaque jour et vos relations vous apportent de meilleures informations que les moteurs… Cet excellent article passe en revue les nouveaux outils qui démontrent que nous vivons une mutation en temps réel.

http://www.simplyzesty.com


Faut-il croire en Google + ?

Moins de six mois après la naissance chahutée du réseau social de Google, voici un plaidoyer pour ne pas abandonner l’enfant, « même s’il est né avant-terme », précise l’auteur de ce post ! D’ailleurs convaincu qu’en devenant OG+ (Original Google+), vous pourriez découvrir une arme marketing secrète avant tout le monde.
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