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Le référencement naturel pour vos internautes… et pour Google !

Faire figurer un site Web en première page de résultats sur Google, c’est le Saint Graal que tout markeeter recherche. Quoi de plus naturel que le SEO pour y parvenir ?

Cet article vous dresse une liste synthétique, mais pour le moins exhaustive des principaux facteurs qui positionnent un site Web dans les premiers résultats (SERP) sur Google. Par souci de clarté, j’ai choisi de les classer, suivant leur nature, en six catégories distinctes que voici :


Les mots-clés

Parce qu’ils sont à la base même du contenu, le choix, l’ordre et la place de ceux-ci sont cruciaux. Après réflexion et recherche approfondie, il convient de les semer aux endroits les plus propices que sont l’URL, l’ensemble du contenu et les balises « Title », « titre H1 », « titre Hn » et « méta-description ». En fait, ces balises signalent explicitement à Google sur quels mots votre site Web doit être trouvé.

Prenez garde, par contre, au bourrage de mots-clés qui, à la lecture, deviennent complètement indigestes, et risquent de vous faire sanctionner. Un conseil : variez les mots, les expressions et les synonymes dont la langue française regorge pour éviter ces écueils.

Le contenu

Content is king ! Notre ami Google tend à favoriser les contenus longs, mais ne perdez pas de vue que la quantité n’est pas forcément gage de qualité. La primeur est donc de proposer un contenu unique, nouveau, régulièrement mis à jour, et enrichi d’éléments visuels. Votre valeur ajoutée dépend directement de l’attrait, de l’utilité et de l’ergonomie  de votre site.

Tout le contenu doit donc être conçu et optimisé pour faciliter la navigation et la lecture.  Cela comprend l’usage de listes pucées et chiffrées pour les longues énumérations, une ponctuation adéquate ainsi qu’un registre de langage qu’on préfère généralement  soutenu. Veillez aussi à soigner l’orthographe, la syntaxe et la grammaire qui, si elles sont négligées, peuvent vous pénaliser.

Le linking

Internet est une vraie toile où s’entremêlent des fils, des liens qui, convenablement reliés, vous garantissent un bon positionnement. On distingue les liens hypertextes entrants (ou backlinks; liens extérieurs à votre site pointant vers une de vos pages), les liens sortants (liens internes de votre site qui renvoient vers des pages extérieures au vôtre) et les liens internes (liens intérieurs qui relient entre elles les pages de votre site).

Le linking consiste donc à tisser un maximum de liens vers votre site Web et vos pages internes; un lien de qualité sera concordant avec votre thématique générale, placé aussi haut que possible, relayé à maintes reprises, et correctement libellé.

L’indexage

Grâce à différents paramètres de calcul, les robots du moteur de recherche référencent vos contenus au moyen d’algorithmes très avancés. Ceux-ci tiennent compte du nombre de requêtes, du trafic en direction de votre site, du taux de rebond, et de la fidélité de votre audience.

Ces robots accordent également une grande importance à

1)     La vitesse de chargement de votre site

2)     La présence d’un Plan de site

3)      Votre inscription sur le réseau social Google+

Les signaux sociaux

La nuance est vraiment à faire entre signaux sociaux et réseaux sociaux, car le taux d’engagement et de conversion sur ceux-ci ne sont pas les seuls critères qui entrent en jeu dans le référencement. Les UGC (contenus générés par l’utilisateur en anglais) tels que les commentaires, forums, les flux RSS et les marque-pages ont une importance de taille.

Bref, au plus vous respectez ces facteurs, au plus Google accordera de confiance et de crédibilité à votre site : Content, it’s Trust !



Et soudain, le design se fit « responsive »

S’adapter en temps réel… Avec le responsive design, les marques se dotent de « super pouvoirs » pour être prêtes à surgir au moment opportun pour l’utilisateur, construisant ainsi une relation client en continu à moindre coût.

Dans le nouvel environnement mobile, rien ne reste très longtemps à la même place. Et cela bouleverse aussi… le marketing. Car quand les supports ne cessent de changer, comment conçoit-on des messages et des sites ergonomiques pour toutes les plateformes, tous les supports ?

La réponse : grâce au responsive design. Le sujet est aujourd’hui sur toutes les lèvres. Tous les marketeurs veulent du responsive design. Le concept n’est pourtant pas nouveau. Alors, phénomène de mode ? Plutôt une évolution incontournable de l’Internet. Car pour surfer, aujourd’hui, on utilise plus souvent son smartphone ou sa tablette que son PC, ou les deux en parallèle.

Le responsive design permet d’adapter un site web, même existant, à tous les types de terminaux et systèmes d’exploitation en jouant uniquement sur les feuilles de style (textes, images et polices). Avec ce mode de conception très flexible, le site est développé une seule fois, ce qui permet la mutualisation des coûts. Il s’adapte ensuite automatiquement, en termes de présentation des contenus et de fonctionnalités, au terminal utilisé (TV connectée, ordi 24 pouces, smartphone, tablette, etc.). Une solution qui améliore les taux de retour des campagnes d’e-mailing, par exemple. Car un client qui se connecte sur un site mobile ergonomique et dont la lecture n’est pas entravée est enclin à y rester plus longtemps.

Au-delà de l’aspect financier, le responsive design a pour avantage d’utiliser de manière massive des éléments favorables au référencement naturel, assure le site Webmarketing & Com. En effet, le responsive design peut tout à fait prendre en compte toutes les problématiques du SEO pour permettre aux marques d’être visibles et compétitives sur les moteurs de recherche.


Comprendre les différences entre le référencement anglophone et francophone

Ayant travaillé dans le domaine en France et au Canada, l’auteur de ce post connait bien les réalités SEO des deux continents et expose un comparatif entre le netlinking en langue française et anglaise…


Les blogs SEO francophones les plus influents

eBuzzing Social propose son classement des blogs les plus courus consacrés à l’actualité des moteurs de recherche et du référencement. Cela demande un peu de temps pour s’y retrouver mais quelques perles méritent d’être suivies.


Les 20 outils indispensables pour réussir son référencement

Analyse sémantique et technique, optimisation, netlinking… Découvrez une sélection de 20 outils pour vous épauler à chaque étape du référencement de votre site.


Les 3 nouveaux piliers du SEO

Le SEO a changé et son avenir repose sur une relation complexe entre marketing de contenu, médias sociaux, et technologie de collaboration. Le résultat est une nouvelle façon de penser que l’auteur tente de préciser en schématisant les nouveaux réflexes qu’il convient d’acquérir.


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