Pinterest, le nouveau réseau social qui buzze, aurait tous les défauts : « blog lifestyle du pauvre » ou « phénomène marginal ». Pourtant, cette idée simplissime qui permet d’épingler des photos sur votre profil et de les regrouper par thème affiche un taux de viralité imbattable : 80% des photos publiées sont réépinglées par d’autres membres qui passent en moyenne 72 minutes sur le site (contre 45 sur facebook).
Le véritable atout de Pinterest est de donner du poids à l’image et d’offrir une visibilité permanente à ces contenus. On est bien loin des murs de facebook ou de la frénésie de Twitter qui font disparaître vos photos aussi vite qu’elles ne sont apparues. Et, preuve que le Content Marketing se cache parfois là où on ne l’attend pas, plusieurs entreprises testent d’ores et déjà l’impact de Pinterest sur leur discours social.
C’est le cas de Ideeli.com (vente privée de prêt-à-porter) dont les followers de la page Pinterest ont permis à la fréquentation du site de grimper de 446 % et multiplié les ventes par cinq dès les premiers jours de présence. En plus de la mise en évidence de ses produits, la marque a engagé un véritable dialogue avec ceux qui la suivent, commentant les recettes de cuisine des unes ou ajoutant un petit cœur à toute bonne nouvelle photographique postée sur le réseau par les autres ! Un must que la marque peut encore se permettre en n’ayant pas encore atteint les 1.000 followers mais ses responsables annoncent ne pas rechercher le volume mais capitaliser sur ce panel pour mieux comprendre ses attentes.
Pinterest ouvre une nouvelle voie à la valorisation des contenus, au storytelling photographique. Un contenu vrai et à très haute valeur ajoutée pour les prospects comme pour les clients. A l’image de General Electric qui publie des GIFs animés de ses ateliers de construction, From the Factory Floor.
Un contenu rassurant également pour des donateurs comme l’a compris l’UNICEF qui clarifie ses missions par la mise en évidence des ses ambassadeurs, le rappel en images des droits de l’enfant ou les situations d’urgence du moment.
Du contenu, toujours du contenu, même là où on ne l’attend pas !
